Les chiffres clés de LinkedIn en 2025 (influence marketing, social media, créateurs…)

En 2024, LinkedIn a introduit plusieurs nouvelles fonctionnalités pour rivaliser avec d’autres réseaux sociaux, telles que la promotion des vidéos via son algorithme. La plateforme, autrefois principalement utilisée pour la recherche d’emploi, est désormais davantage un espace où les professionnels partagent des anecdotes et leurs connaissances. Cette évolution se reflète dans les récentes modifications apportées aux badges Top Voice, signalant un changement dans la façon dont LinkedIn se structure.

Pour mieux comprendre cette transformation, voici un aperçu de ce qu’il faut savoir et des chiffres clés de la plateforme, que vous soyez une entreprise souhaitant investir sur LinkedIn, un créateur de contenu en quête de renouveau, ou simplement un utilisateur curieux.

Utilisateurs actifs sur LinkedIn en 2025 :

Voici quelques données essentielles pour appréhender l’évolution de LinkedIn en 2025.

LinkedIn rassemble 1 milliard d’utilisateurs actifs dans le monde, dont 33 millions en France. Concernant la répartition des utilisateurs, on trouve 48 % de femmes et 52 % d’hommes, avec une tranche d’âge dominante entre 25 et 34 ans. En France, les utilisateurs passent en moyenne 54 minutes par jour sur la plateforme, tandis qu’à l’échelle mondiale, ce chiffre est de 48 minutes par mois.

LinkedIn continue de connaître une belle croissance, comme le montre l’étude annuelle de Reech en 2025, avec 24 % des répondants se déclarant séduits par la plateforme. Enfin, 57 % des utilisateurs accèdent à LinkedIn depuis leur téléphone portable.

Les chiffres clés de LinkedIn en 2025 pour les marques

Voici quelques données essentielles pour les annonceurs qui souhaitent investir sur LinkedIn.

Les marques françaises consacrent environ 3,49 millions d’euros par an au marketing d’influence, selon une étude de Koslquare sur le paysage européen de ce secteur. En février 2025, la portée publicitaire de LinkedIn atteint 1,2 milliard, soit une augmentation de 4,1% par rapport à octobre 2024. 89% des entreprises B2B utilisent LinkedIn, contre seulement 65% des entreprises B2C. Les hashtags les plus populaires incluent #India, #innovation, #management, #humanresources et #digitalmarketing.

En termes d'utilisation, 27,7% des utilisateurs actifs se connectent principalement pour suivre l’actualité, tandis que 24% utilisent la plateforme pour rechercher des produits ou des marques spécifiques. Les campagnes publicitaires sur LinkedIn ont montré une augmentation de 33% des intentions d’achat après diffusion.

Quel type de contenu partager sur LinkedIn en 2025 ?

LinkedIn poursuit sa quête pour se démarquer, cherchant à éviter de devenir une plateforme surchargée de publications sans véritable valeur, à l’image de Facebook. L’accent est mis sur des contenus plus profonds et pertinents, avec un encouragement à discuter de sujets liés au monde du travail.

Le dernier trimestre 2024 a vu l’apparition d’un nouveau type de contenu : les vidéos courtes. Ces vidéos sont désormais plus visibles, avec un onglet spécifique sur l’application mobile et un espace dédié après un léger scroll sur le fil d’actualité sur ordinateur. Toutefois, LinkedIn insiste sur le fait que ces vidéos doivent apporter une réelle valeur ajoutée, en mettant l'accent sur des discussions sérieuses, que ce soit sur l'actualité ou des thèmes professionnels.

Au-delà de cette nouveauté, LinkedIn n'a pas encore révélé de changements majeurs à venir, mais certains utilisateurs souhaitent davantage de visibilité pour les pages entreprises, un traitement plus équitable des liens dans les publications, ainsi qu'un renouveau des articles LinkedIn. Une chose est claire : la plateforme continuera de se concentrer sur les vidéos, avec peut-être trop de contenu vidéo à venir.